AIの普及前後で、Steamはどう変わったか

2022年と2026年を並べる

出るゲーム数は2倍以上。売上は約1.8倍、遊ぶ人は約1.4倍。売上も人も増えているが、ゲーム数の伸びには追いついていない。では、その中で何が起きているのか。

01増えたゲーム数の約3分の2は、AIを使ったゲーム

AIの届け出が義務になる前、AIを使ったと届け出るゲームは月に約13本だった。2026年半ばには月に約530本。AIを使っていないゲームも増えたが、増え方は月に約290本だけだ。

この間に増えたゲーム数のうち、約3分の2はAIを使ったゲームだ。「ゲームがあふれた」の大部分は、AIで作られたゲームの急増だと言える。年ごとに見ると、届け出の割合は2024年の約11%、2025年の約20%、2026年（1〜7月）の約31%と、毎年10ポイントずつ上がっている。

02AIを使ったゲームは、数の割に遊ばれていない

• 約3割新作のうち、AIを使ったゲームの割合
• 1〜3割弱売上のうち、AIを使ったゲームの割合（2025年後半〜2026年）

実数推計出典：Sulka Haro の全数調査。新作の割合は2026年半ばの値。売上の割合とレビュー100件に届く率は、レビュー数から推した値

AIを使ったゲームは、ゲーム数では新作の3割を占めるのに、売上ではそれに届かない。レビュー100件に届く率は、AIを使っていないゲームの約半分。しかもこの差は、2年間まったく縮まっていない。AIを使ったから売れないとは限らない（上位にもAIを使ったゲームはある）。ただ、平均すると不利で、その不利は道具が良くなっても消えていない。

2025年に売れた上位100本のうち、AIを使っていたのは約18%。新作全体の約20%とほぼ同じだ。売れたゲームの中でも、AIを使ったゲームは全体と同じ割合で入っている。AIを使ったこと自体は、ヒットの妨げになっていない。平均で不利に見えるのは、AIで手早く作られた、遊ばれにくいゲームが大量にあるからだと考えられる。

読むときの注意上位100本には大手の作品も含まれる。上位の18本のうちストアで届け出ていたのは半分以下だったと報じられていて、大手でも届け出はまだ徹底されていない。また、届け出は「AIを使ったかどうか」の二択で、どれだけ使ったかは分からない。絵をすべてAIで作ったゲームも、テクスチャを1枚整えただけのゲームも、同じ「AIあり」になる。

03新作は、過去の名作とも戦わされている

• +14.5%2026年上半期の売上の伸び（前の年の同じ期間と比べて）

推計出典：Alinea Analytics の推計（Hitmarker・WN Hub の報道）。Valve は売上を公表していない

Steam 全体の売上は過去最高なのに、新作が取れる割合は下がっている。伸びを持っていったのは、すでに出ているゲームだ。新作どうしの競争に加えて、何年も売れ続ける過去の名作とも、客の時間とお金を取り合っている。発売日だけで勝負するゲームより、長く売れ続けるゲームの方が強くなっている。

04週に約500本が出て、売上の94%は「週に5本」ほどが持っていく

売上の約94%は、上位1%のゲームに集まっている。2026年の着地見込み2万4,000本なら、上位1%は約240本。週に約5本だ。

ストアには週に約500本（1日70本以上）が並ぶが、売上の面で意味のある勝負をしているのは、週に5本ほどの枠だ。しかも、レビューが1件もつかないゲームが約28%ある。「出せば少しは売れる」時代ではなく、「上の枠に入るか、ほぼゼロか」の時代になっている。一方で、2025年のインディーの売上1位「Schedule I」は、ほぼ1人の開発者の作品だ。2026年6月に出た日本の「めっちゃカメレオン」は2人の開発者の作品で、発売から約1か月で1,500万本を超え、2026年の Steam でいちばん売れたゲームになった。

最上位の枠は、小さなチームにも開いている。

05AIは「見える所」ほど厳しく見られる

• 64%アーティストのうち、AIは「業界に悪い影響」と答えた人
• 2026.1Steam がルールを見直し。コードの補助など効率化のAIは届け出不要に

実数アンケート出典：6割は WN Hub が紹介した届け出のある7,818本の分析（2025年7月時点）。64%は GDC 2026 の業界アンケート（回答2,300人超）。ルールの見直しは VGC

今いちばん使われている「見た目」は、遊ぶ人の目にも作り手の目にも、いちばん厳しく見られる所だ。2章の「AIを使ったゲームは遊ばれにくい」は、ここでつながる。一方、ルールの見直しで、見えない所（コードや作業の効率化）に使うAIは、届け出も要らず、遊ぶ人の評価にも響かない。見える所のAIほど、作り手のこだわりが求められるだろう。

06伸びを支えたのは中国の客。日本の作り手と海外のユーザーのAI感覚のズレ

• 85.8%日本のゲーム開発者で、仕事で生成AIを使う人（CESA・2026年）
• 52%世界のゲーム業界の人で、AIは「業界に悪い影響」と答えた人（GDC・2026年）

アンケート出典：言語の割合は Steam の公式のハードウェア＆ソフトウェア調査（任意参加・2026年9月）を XenoSpectrum が紹介した値で、月ごとの振れが大きい。85.8%は CESA の開発者調査（2026年・回答1,349）、52%と36%は GDC 2026 の業界調査（回答2,300人超）。回答者も聞き方も違うので、日本と世界の比較は目安

分析会社は、2026年の売上の伸びの理由の1つに、中国などアジアからの客の流入を挙げている。Steam の客は、英語と中国語の人で3分の2になった。つまり、日本のゲームを買う客の大半は海外にいる。

その海外の客は、AIを使ったゲームに厳しい。2章で見たとおり、AIを使ったゲームは数の割に遊ばれず、世界のゲーム業界の人の半数（52%）がAIを「業界に悪い影響」と見ている。一方で日本では、ゲーム開発者の85.8%が仕事で生成AIを使っている。世界の業界人では36%で、日本の作り手はAIへの抵抗が世界よりはっきり小さい。国内の感覚のまま見える所にAIを使うと、客の大半がいる海外での受け止め方とずれるおそれがある。